Em um cenário no qual estar presente na internet já não é suficiente, empresas de diferentes segmentos procuram cada vez mais profissionais capazes de transformar sites em verdadeiros canais de aquisição de clientes. É justamente nesse ambiente que ganha importância o trabalho de um especialista em SEO, profissional responsável por desenvolver estratégias para ampliar a presença de empresas nos mecanismos de busca, principalmente no Google.
Entre os profissionais que vêm desenvolvendo projetos nessa área está Mateus Maranho, que trabalha com estratégias de SEO voltadas ao crescimento orgânico de empresas, negócios locais e profissionais de diferentes segmentos.
A trajetória de Mateus chama atenção justamente pela diversidade dos projetos desenvolvidos. Saúde, contabilidade e advocacia estão entre os mercados nos quais o profissional já aplicou técnicas de otimização para mecanismos de busca.
Mais do que aumentar acessos, o objetivo é fazer com que empresas sejam encontradas no momento em que um potencial cliente procura exatamente pelo serviço que elas oferecem.
Essa é uma das principais diferenças entre simplesmente possuir um site e desenvolver um projeto profissional de SEO.
O que faz um especialista em SEO?
O trabalho de um especialista em SEO envolve uma série de estratégias destinadas a melhorar a interpretação, indexação e posicionamento de um site nos mecanismos de pesquisa.
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca.
Na prática, o trabalho começa muito antes da produção de um artigo ou da escolha de determinada palavra-chave.
É preciso compreender o mercado da empresa, analisar seus concorrentes, descobrir como os consumidores realizam suas pesquisas e estruturar o site para que o Google consiga interpretar corretamente cada página.
Entre as atividades que fazem parte de uma estratégia de SEO estão:
pesquisa de palavras-chave;
análise dos concorrentes;
otimização da arquitetura do site;
- SEO técnico;
- otimização de títulos e descrições;
- produção de conteúdo;
- melhoria da velocidade do site;
- estratégias de autoridade e backlinks;
SEO Local;
- otimização do Perfil da Empresa no Google;
- acompanhamento de posições;
- análise de dados;
- otimização para mecanismos de busca baseados em inteligência artificial.
- É justamente a combinação desses elementos que pode fazer com que um negócio deixe de depender exclusivamente de anúncios para ser encontrado.
- A história de Mateus no mercado de SEO
Mateus Maranho desenvolveu sua atuação no marketing de busca unindo conhecimento técnico, análise de dados e construção de sites pensados desde o início para mecanismos de pesquisa.
Sua formação em Análise de Sistemas também contribuiu para uma visão mais técnica sobre SEO. E formação completa no treinamento de SEO Mestres do SEO da agência SEO Brasil
Enquanto algumas estratégias trabalham apenas o conteúdo de uma página, projetos mais completos precisam considerar fatores como estrutura do código, rastreamento, indexação, experiência do usuário, desempenho, arquitetura da informação e Core Web Vitals.
A partir dessa combinação de conhecimentos, Mateus começou a desenvolver projetos para empresas que precisavam conquistar maior visibilidade nos resultados orgânicos.
Com o passar do tempo, os projetos passaram a atuar em mercados completamente diferentes entre si.
Essa diversidade tornou-se uma forma prática de demonstrar que os fundamentos do SEO podem ser aplicados a diferentes modelos de negócio.
Clínica de fisioterapia em João Pessoa: SEO aplicado ao mercado de saúde
Um dos projetos desenvolvidos envolve a Clínica Roots, empresa especializada em fisioterapia em João Pessoa, na Paraíba.
No setor de saúde, a intenção de busca costuma ser extremamente local.
Uma pessoa com dor, necessidade de reabilitação ou procura por determinado tratamento normalmente realiza pesquisas associando o serviço à sua cidade.
É comum encontrar buscas como:
“fisioterapia em João Pessoa”;
“clínica de fisioterapia em João Pessoa”;
“fisioterapeuta perto de mim”;
“tratamento para dor em João Pessoa”.
Isso significa que uma estratégia de SEO para esse mercado precisa ir muito além de simplesmente repetir a palavra “fisioterapia” dentro de uma página.
O site precisa mostrar ao Google de maneira clara quais serviços a clínica oferece, onde está localizada e quais problemas seus profissionais podem ajudar a tratar.
Foi dentro dessa proposta que o projeto digital da Clínica de Fisioterapia em João Pessoa foi estruturado.
O site apresenta informações sobre diferentes tratamentos, condições atendidas, endereço, funcionamento da clínica e conteúdos relacionados à área de fisioterapia.
Essa estrutura contribui para a criação de relevância temática e geográfica, dois componentes importantes para estratégias de SEO Local.
A própria página principal trabalha de maneira clara a relação entre os serviços de fisioterapia oferecidos e a localização em João Pessoa.
SEO Local também gera resultados para empresas de contabilidade
Outro projeto que demonstra a aplicação da estratégia em um segmento completamente diferente é o da Contabilidade Sarruf.
Neste caso, o desafio envolve o mercado contábil.
Empresas e empreendedores que procuram um contador normalmente realizam pesquisas com forte intenção comercial.
São buscas realizadas por pessoas que podem estar procurando abrir uma empresa, trocar de contador, regularizar uma situação tributária ou encontrar suporte para a gestão financeira do negócio.
Termos geográficos novamente desempenham um papel importante.
É justamente nesse contexto que foi desenvolvido o projeto da Contabilidade em Mandaguaçu.
A empresa possui atendimento presencial em Mandaguaçu, no Paraná, além de atendimento online para outras regiões.
Dentro da estratégia de posicionamento local, o site apresenta serviços como abertura de empresas, escrita fiscal, folha de pagamento, Imposto de Renda, contabilidade gerencial e consultoria tributária.
Quando essa estrutura é corretamente organizada, o Google passa a compreender não apenas que o site pertence a um escritório de contabilidade, mas também quais serviços ele presta e em quais regiões possui relevância.
Essa associação entre serviço + localização + autoridade temática é um dos pilares de projetos de SEO Local.
Estratégias de SEO também chegaram ao setor jurídico
Outra área na qual Mateus participou de projeto digital é o mercado jurídico.
O setor de advocacia possui características particulares dentro das buscas.
Quem procura informações sobre aposentadoria, benefício previdenciário, acidente de trabalho ou determinados direitos trabalhistas normalmente possui uma dúvida bastante específica.
Isso faz com que a produção de conteúdo tenha um papel importante dentro da estratégia.
Um exemplo é o trabalho desenvolvido para o Emílio Fraga Advogados, escritório voltado especialmente às áreas de Direito Trabalhista e Previdenciário.
O site possui páginas relacionadas a aposentadorias, revisões, benefícios do INSS, acidentes de trabalho e outras dúvidas recorrentes dos usuários.
Além das páginas institucionais, o projeto possui uma área de conteúdo com artigos que respondem perguntas específicas pesquisadas pelos usuários.
Essa estrutura permite trabalhar uma das estratégias mais importantes do SEO moderno: a criação de autoridade temática.
Em vez de tentar posicionar apenas uma página para uma palavra-chave extremamente concorrida, cria-se um conjunto de conteúdos relacionados a determinado assunto.
Dessa maneira, mecanismos de pesquisa conseguem compreender com maior clareza quais são os temas nos quais aquele domínio possui especialização.
Resultados em diferentes mercados ajudam a demonstrar a importância da estratégia
Segundo Mateus, projetos desenvolvidos por ele já conquistaram posições de destaque para pesquisas locais, incluindo termos relacionados a clínicas de fisioterapia e empresas de contabilidade.
Os resultados mostram uma característica importante do trabalho de um especialista em SEO: não existe uma estratégia única que possa simplesmente ser copiada de um mercado para outro.
O comportamento de quem procura um fisioterapeuta é diferente do comportamento de quem procura um contador.
Da mesma forma, quem busca informações jurídicas possui necessidades completamente diferentes de alguém procurando uma clínica.
Por isso, antes de iniciar uma estratégia, é necessário compreender a chamada intenção de busca.
Ela representa aquilo que uma pessoa realmente deseja encontrar ao fazer uma pesquisa.
Uma busca pode ter intenção informacional, comercial, local ou transacional.
Identificar corretamente essa intenção permite criar páginas que respondam exatamente ao que o usuário procura.
SEO deixou de significar apenas “aparecer no Google”
Outra mudança importante no trabalho de um especialista em SEO aconteceu com o crescimento das ferramentas de inteligência artificial.
Durante anos, a preocupação das empresas era relativamente simples: conquistar uma boa posição na página de resultados do Google.
Hoje o cenário está mais fragmentado.
Além da busca tradicional, usuários procuram informações em ferramentas e experiências alimentadas por inteligência artificial.
ChatGPT, Gemini, mecanismos generativos e recursos de respostas automáticas modificaram a maneira como as pessoas encontram informações na internet.
Isso fez surgir estratégias como GEO — Generative Engine Optimization e AEO — Answer Engine Optimization.
O objetivo passa a ser construir conteúdos claros, estruturados e confiáveis o suficiente para que uma marca seja compreendida como uma possível fonte de informação também por sistemas de inteligência artificial.
No próprio trabalho desenvolvido por Mateus, SEO, GEO e AEO passaram a fazer parte de uma estratégia integrada.
Autoridade continua sendo um dos principais ativos digitais
Apesar da evolução dos mecanismos de pesquisa, um princípio permanece importante: autoridade.
Para decidir quais páginas merecem destaque, mecanismos de busca analisam uma combinação extensa de sinais.
Entre eles estão qualidade do conteúdo, estrutura do site, experiência do usuário, relevância temática e referências provenientes de outros sites.
É justamente nesse ponto que entram os backlinks.
Um backlink ocorre quando outro domínio cria um link apontando para determinada página.
Quando esses links aparecem de forma contextual, dentro de conteúdos relevantes e provenientes de sites legítimos, eles podem ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender relações entre empresas, assuntos e fontes.
Por esse motivo, uma estratégia profissional de SEO não deve enxergar backlinks simplesmente como quantidade.
Contexto e qualidade são fatores fundamentais.
Conteúdo continua sendo parte essencial de uma estratégia de SEO
Também não existe posicionamento sustentável sem informação útil.
Um site pode possuir excelente desempenho técnico, mas dificilmente construirá autoridade sobre um mercado se não responder às principais dúvidas de seus consumidores.
Uma clínica pode produzir informações sobre tratamentos e prevenção.
Uma empresa contábil pode responder questões sobre impostos, abertura de empresas e regimes tributários.
Um escritório de advocacia pode explicar dúvidas relacionadas à legislação e aos direitos de seus clientes.
Esse conjunto de páginas cria aquilo que profissionais de SEO costumam chamar de autoridade tópica.
Quanto maior a capacidade de um site de responder perguntas relevantes dentro de seu segmento, maior tende a ser sua presença em diferentes pesquisas relacionadas ao mesmo assunto.
Por que contratar um especialista em SEO?
Para empresas que enxergam o Google como um canal de geração de negócios, contratar um especialista em SEO significa contar com alguém dedicado a transformar pesquisas realizadas diariamente pelos consumidores em oportunidades de visibilidade.
Diferentemente da mídia paga, na qual a presença pode diminuir assim que os investimentos em anúncios são interrompidos, o trabalho orgânico busca criar ativos digitais capazes de continuar sendo encontrados ao longo do tempo.
Isso não significa que SEO gere resultados instantâneos.
A estratégia normalmente exige trabalho contínuo, análise e ajustes.
Concorrentes também produzem conteúdo, mecanismos de pesquisa atualizam seus sistemas e o comportamento dos usuários muda constantemente.
Por isso, acompanhamento é fundamental.
É preciso observar dados do Google Search Console, comportamento do tráfego, palavras-chave, páginas indexadas, crescimento de impressões e alterações nas posições.
A partir dessas informações, novas oportunidades podem ser identificadas.
De negócios locais à inteligência artificial
A trajetória dos projetos desenvolvidos por Mateus mostra também como o mercado de busca se tornou mais amplo.
O trabalho de um especialista em SEO atualmente pode envolver desde o posicionamento de uma empresa em pesquisas feitas por pessoas que estão a poucos quilômetros do estabelecimento até estratégias para que uma marca seja compreendida por mecanismos de inteligência artificial.
Independentemente da tecnologia, entretanto, o objetivo permanece semelhante:
conectar uma empresa às pessoas que estão procurando pelas soluções que ela oferece.
Para Mateus Maranho, essa combinação entre tecnologia, conteúdo, dados e estratégia tornou-se o centro de sua atuação profissional.
Em um mercado no qual milhares de empresas disputam diariamente as primeiras posições dos mecanismos de pesquisa, aparecer no momento correto deixou de ser apenas uma questão de visibilidade.
Pode representar a diferença entre possuir simplesmente um site na internet e transformar esse site em uma fonte constante de novas oportunidades de negócio.
E é justamente nesse ponto que o trabalho de um especialista em SEO ganha cada vez mais espaço dentro das estratégias digitais das empresas.